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智汇推投放方案分析

2016-09-25 例子 2278 ℃ 0 评论

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当通过科学的方法和严谨的步骤已经挑选出了几家靠谱的DSP平台,并经过了合理的定向设置和出价设置之后,就可以正式开始投放广告了。但在持续投放以期量变累积达到质变之前,必须要把DSP平吧的功能彻底开发出来,做到物尽其用。说白了,就是要把DSP平台用得像一个DSP平台。

为什么要这么说呢?举个生活中的例子大家就明白了。有部分中老年手机用户对于新兴事物的接受能力差,所以即便儿女给自己的父母买了智能手机,父母往往也只是用来打电话和收发短信,至于下载和使用各种APP那是很难学会。也就是说这些中老年用户是把智能手机用成了功能机。

那么在DSP平台的利用过程中也存在关类似的现象,就是没有正在发挥出DSP平台的精髓。DSP平吧绝对不仅仅是从字面上理解为需求平台就可以了,因为只要一个平台是代表或名义上代表需求方(甲方、广告主)利益的,似乎就是得上是需求方平台,但一个DSP平台至少需要能做到以下两点。

第一,实现广泛的流量对接,具体形式是与广告交易平台、广告网络,供应方平吧甚至是具体到某些媒体进行对接,以此实现一站式对网络用户的大范围覆盖。

第二,基于平台自身技术算法,整合对接的流量平吧的数据和用户标签体系,可以实现广告主的“自定义受众”投放。

与传统的展示广告或广告网络广投放相比,DSP平台广告或程序化交易广告的最大不同即为可实现自定义用户受众顾明思意就是广告主可以根据自己的产品或业的需求在对接的流量平台的现有标签体系上再加一重挑选标准,进而更加有选择性地挑选自己广告的受众。例如相对高端的产品就应该最大限度地去定位相对商端的人群,实瑞精准投放。

而这个自定义受众如何实瑞呢?主要通过以下两种方法。

第一种方法,得定向。这几乎是最容易操作的一种获取自定义受众的方式,最简单的实现方式就是在广告主的网站或APP内安装重定向代码,借此可以实现对浏览过广告主网站或在广告主的网站内进行了某些操作的人群进行有针对的投放。

第二种方法,由广告主提供种子用户。具体表现形式可以是用户的COOKIE,IP或是移动设备的设备号,等等。DSP平台拿到这些种子用户之后,可以针对这些种子用户制作相应的目标用户集来进行重定向AKG是根据这些种子用记,依靠自身算法去寻找相似人群来拓展就显得尤为重要。

简而言之,只有使用上了自定义受众功能,才能算是把一个DSP平台用成了一个DSP平台,这里并不是否定不使用自定义受众的投放方式,事实上所有DSP平台也都有普通的按照一些精略的兴趣分类投放的功能。只不过如果仅仅用这些基础功能的话,那么DSP平台也就只是相当于一个针对广告交平台或广告网络投放广告的出价接口了。就如同把智能机用成了功能机一样,暴殄天物,牛嚼牡丹,岂不可惜


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